非车险重点领域的营销策略

一城池一场梦承保相关 2022-04-13 22:05:34 503阅读 举报



一、建筑行业

(1)建筑行业产品策略

对于建筑行业来说,风险贯穿每一环节,与此同时,保险公司能够覆盖其风险的产品也是多种多样,能够充分保障建筑行业全流程的风险。


(2)建筑行业价格策略

对于建筑行业的产品定价,需要考虑的有三点,其一,是工程本身所存在的风险情况;其二,对于施工企业本身的资质也需要重点考量;其三,对于所使用的产品也需要差异化定价。具体来说,每一笔业务都要从不同的角度来考虑定价问题。


 (3)建筑行业渠道策略

对于建筑行业的非车险业务,精准的项目定位非常重要,

第一,通过多种途径获悉具体建筑产业的项目信息,根据自身的资源优势,逐个项目跟进。

第二,依托渠道销售依托各保险经纪代理渠道、银行、政府、企业等渠道,通过常规保障方案与定制保障方案相结合的方式,为不同的建筑工程提供产品。

第三,搭建好顶层设计也非常重要,总公司及分公司由上而下主动与住建部、各地的发改局、住建局等政府机构取得联系,积极开展建筑产业领域的探索,协助政府来管理行业风险,参与社会管理。

(4)建筑行业促销策略

针对建筑行业的业务促销,最重要的就是通过加强广告宜传,加强与政府住建部门的合作来进行推广。另一方面,设计建筑行业的相关产品都比较新颖,大部分潜在客户并不熟悉,通过大面积的广告宣传以及有针对性地在工程招投标网站布置广告,深入建筑企业进行宜讲可以有效促进业务发展。

二、金融行业

(1)金融行业产品策略

对于金融企业,一般需要三个方面的风险保障,首先是自身保障,包括财产风险(固定资产、机器设备、现金、网络攻击)、员工风险(人伤事故、疾病)、责任风险(客户受伤受损、投资者受损责任)。

其次是客户保障,包括持卡人意外事故、个人账户损失、借款人意外、贷款人企业经营风险、持卡人意外事故、个人账户损失、借款人意外、贷款人企业经营风险等。那么主要金融机构的适销产品具体来说有以下产品。


 (2)金融行业价格策略

金融行业的产品定价,主要需要考虑客户类型、产品类型,不同的客户给予不同的费率折扣,不同的产品所保的风险程度也不一样,在针对金融行业客户进行定价时要充分考虑上述两个因素,举例来说,金融业定价如下


(3)金融行业渠道策略

发展金融行业务,尤其是银行业务,要考虑三个层次:一是传统的基于抵押贷款的保险代理;二是把银行作为客户,开展全方位合作,从固定资产、员工私家车团购、员工福利、集中采购等业务的一揽子全面合作;三是双方通过各种模式共享客户资源,通过资源和优势互补,服务客户,不断提升客户粘度。

结合公司的发展策略,推介相应产品产品,供银行等销售(财产基本险、综合险切险、贷款企业企财险、产品责任险、公众责任险、雇主责任险、员工意外险、借款人意外险、家庭财产保险、家庭责任类保险)。

尽量和渠道方采用共赢的方式,为其量身定制代理产品,借助对方的品牌来销售保险产品。

(4)金融行业促销策略

金融行业的非车险业务主要依托的就是金融机构,无论是其作为客户还是作为代理人,最有效的促销方式就是通过节假日的特色主题活动,在银行等金融机构开展保险产品宣传等类似的活动,吸引客户前来参与,给予一定的优惠,或者与银行协商一致,与理财产品等一同搭配销售。
三、民俗旅游业

(1)民俗旅游业产品策略

在对民俗旅游业进行产品选择时,需要先对民俗旅游业的风险需求进行分析。


选择能够覆盖民俗旅游业风险的保险产品至关重要,这里选择组合产品的方式最为适宜,全方位、多角度保障行业所面临的风险。

首先,对大型精品民宿/客栈,因其定位相对高端、标的保额较大、保险需求多样主要为其提供精细化、全方位、个性化保障方案,主要产品包括:

装修期间:包括建/安工一切险、建工意外险。

运营期间:包括财产一切险财产综合险/财产基本险、民俗旅游/餐饮行业/住宿行业综合保险、机器损坏险、营业中断险、现金综合险;公众责任险(可附加火灾爆炸、食品饮料责任)、雇主责任险、食品安全责任险、产品责任险;团体意外险、特定场所意外险等。

其次,对中小型农家乐/客栈/民宿/宅院,因其客户数量众多、客户主要需求为经营中的最重要风险、对价格往往较为敏感,主要为其提供标准化、灵活型、组合式保障方案,民俗旅游综合保险即可满足运营期间的主要保险需求。

(2)民俗旅游业价格策略

民俗旅游业的产品主要以组合产品为主,在考虑定价时,要以客户群为首要因素,因为民宿、客栈、农家乐等实体经营者的规模大小不ー,经营状况不同,能接受的价格也会不同;另一方面,产品的差异也是定价需要考虑的。

方案1(略):
目标客户:中型、具备餐饮住宿等复合型功能的精品民宿/客栈等。

方案特点:涵盖财产损失、顾客及第三者责任、雇主责任,保障责任较为全面。

方案2(略):
目标客户:小型、具备餐饮住宿等复合型功能的农家乐/客栈民宿/宅院等。

方案特点:仅保财产损失、顾客及第三者责任,不保现金盗抢,低赔偿限额。

方案3(略):
目标客户:小型、以住宿功能为主的农家乐/客栈/民宿/宅院等,仅愿意投保财产损失的客户。

方案特点:仅保财产损失,低赔偿限额低保费。

(3)民俗旅游业渠道策略

第一,政府资源。依托政府资源,如旅游局、园林局、镇政府、村委等管理部门接触行业资源、加大业务宣传。

第二,行业协会。主动与行业协会对接统一投保类业务,如农家乐协会拟为当地的农家乐统一投保进行推荐,保费各家支付。

第三,网络平台。加强与旅游资源聚合平台、旅游监管平台、旅游行业服务平台及第三方平台的合作,推荐保险方案。

第四,交叉销售。借助县域机构发展以及交又销售渠道的覆盖面优势,整理现有农家乐资源清单,集中培训下发统一方案。

(4)民俗旅游业促销策略

民俗旅游业的促销方式可以多样化,大面积的产品宣传和广告必不可少,针对节假日的特色活动也是非常有效的促销手段。

例如,针对大假,在旅游的重点地区开展主题活动、搞促销,宣传相关保险产品的好处以及理赔服务,通过相关案例吸引民俗、客栈等经营者认识保险对于他们的重要性和必要性。

 四、县域农村

(1)县域农村产品策略

农业产业主要包括种植业、林业、畜牧业、渔业、旅游业(农家乐)、小型制造业(村镇企业),其中涉及烟叶种植、林木、畜牧、养殖业的,大都通过全省型的烟叶种植保险、林木火灾保险、大农险等项目统保,但其他分散性的业务仍然有很大潜力可以挖掘,具体来说,县域农村的风险需求和对应产品需要进行合理的匹配。


 (2)县域农村价格策略

对于县域农村的产品,需要遵循“低保额、低保费、广覆盖”的特点,融入风险管控措施,密切跟踪赔付情况、及时调整承保条件,争取实现保本微利;抓住关键节点,做好追加销售;人身险防范道德风险、控制健康类保额、责任险控制赔偿限额。

县域农村市场较大,可选择产品较多、需求广泛,举列来说可以有以下产品方案定价组合。

方案1(略):
农村小额意外险,考虑到风险因素相对不可控,仅承保意外风险较为妥当。

该方案保障责任为意外身故/残疾,无免赔,赔付时区分年龄段按比例赔付。

方案2(略):
针对农村特有需求和特点,制定定制化方案。

(3)县域农村渠道策略

以区、县、乡镇政府、民政局、扶贫办、计生局、村委会、妇联、农险办公室等作为目标客户,通过农业银行、农商行、农信社、邮政储蓄等关键渠道进行业务开展同;另一方面,寻求同业公司,可通过共保的形式开展。作为内部渠道来说,依托公司自身农险业务的平台深入开展。

(4)县域农村促销策略

针对县域农村的促销策略,首先可以通过车险和农险的开展来拉动非车险,借助现有的农村车险和农险客户,宜传推广非车险;另一方面,参与到农村建设和贫困地区扶贫的公益事业中来,借此宣传企业的保险产品。

本文作者:白锐

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